펜디 명품회사의 저력

 

펜디 명품회사의 저력

 

 

펜디는 모피, 기성복, 가죽 제품, 신발, 향수, 아이웨어, 시계, 액세서리를 생산하는 이탈리아의 고급 패션 전문 회사입니다. 1925년 로마에서 설립된 Fendi는 특히 모피와 모피 액세서리 그리고 가죽 제품으로 유명합니다.

 

 

펜디 퍼스트 백 브라운 가죽

 

 

목록

1 사업의 초기

2 주식 매각

3 최근 동향

4. Fendi Casa 

5 캠페인

6 자선사업

7 논란

 

 

1 사업의 초기

 

펜디가는 1926년 아델과 에도아르도 펜디(1904-1954)에 의해 로마의 비아 델 플레비시토에서 모피와 가죽 가게로 시작되었다. 1946년부터 다섯 자매인 Paola, Anna, Franca, Carla 및 Alda는 가족 소유 기업으로 2세대에 입사하여 각각 20%의 지분을 소유했다. Karl Lagerfeld는 1965년 Fendi에 입사하여 고급 패션 레이블의 모피와 여성 기성복 컬렉션(1977년 출시)의 크리에이티브 디렉터가 되었다.

 

1994년, Paola Fendi는 그녀의 여동생 Carla에게 회사의 사장직을 물려주었다. 안나의 딸 실비아 Venturini Fendi도 1994년에 패션 하우스에 입사해, 액세서리와 남성 라인의 크리에이티브 디렉터를 맡고 있다. 1999년까지 Fendi는 32%의 모피와 의류, 40%의 액세서리, 28%의 기타 활동(대부분 라이선스)을 출시했다.

 

 

2 주식 매각

1999년 프라다와 세계 최대 명품그룹인 LVMH가 손잡고 5억4500만달러에 Fendi의 지분 51%를 인수하기 전까지 Fendi는 가족 경영 회사였다. 이 과정에서 경쟁사인 구찌는 입찰 과정에서 패했다. 2002년에 Prada는 LVMH에 펜디 지분 25.5%를 2억6500만달러에 매각하기로 합의했다. 2002년에 LVMH는 다시 15.9%를 추가로 인수했다. 창업가의 일원인 Carla Fendi는 2008년까지 회장과 소수파의 오너로서 활동을 계속했다.

 

펜디의 향수는 2005년 구찌그룹의 YSL 뷰티 사업부와의 뷰티 라이선스 종료 후 단종됐다. 2007년, Fendi는 유통 파트너인 Christian Dior 향수 & Cosmetics와 협력하여 1980년대 중반 이후 처음으로 새로운 향수인 Palazo를 출시했다. 2009년 초, LVMH는 판매 부진으로 인해 다시 시장에서 향수 품목을 뺄 것이라고 발표했다.

 

2014년 펜디는 드론을 사용해 캣워크 패션을 선보일 계획을 세우기 시작했다. 2013년부터 2021년까지 Safilo와 Fendi 선글라스 및 광학 프레임의 디자인, 생산 및 전세계 유통에 대한 브랜드 라이센스 계약을 체결했다.

 

2010년, Fendi는 2015년에 모든 향수 제품을 중단하기 전에 또 다른 새로운 향수인 Fan di Fendi를 출시했다.

 

또한 2015년부터 Fendi는 Palazo della Civilta Italiana에 본사를 두고 있다. 펜디는 이 공간을 차지하기 위해 연간 280만 유로를 지불할 것으로 알려졌다. 17세기 로마의 팔라초 펜디(Palazo Fendi)가 있던 자리에 펜디는 2016년에 호텔과 함꼐 가장 큰 매장을 열었다.

 

Fendi는 2017년 전자상거래 플랫폼인 Farfetch와 협력하여 주문 제작 핸드백 디자인을 위한 커스터마이제이션 숍을 출시했다.

 

 

3 최근 동향

2018년까지 Fendi는 연간 매출 10억 유로(12억 달러)를 돌파했다. 이탈리아에서 전문 가죽 및 모피 아틀리에에 종사하는 약 400명을 포함해, 전 세계에 3,000명의 종업원이 있었다. 또한 215개의 점포를 운영했다.

 

2020년 9월에는 라거펠트가 소장하고 있던 펜디 여성 컬렉션의 아트 디렉터 역할도 영국인 디자이너 킴 존스가 맡았다.

 

2021년 Fendi는 Safilo와의 파트너십을 종료하고 LVMH 소유의 Telios와 아이웨어 컬렉션을 제작, 생산 및 배포하기로 계약을 체결했다.

 

 

4. Fendi Casa

 

Anna Fendi는 1987년에 Fendi Casa 가구 라인을 출시했다. 2021년 라이선스 계약자인 Luxury Living과의 협업을 종료하고 대신 Investordustrial과 The Carlyle Group이 공동으로 관리하는 Design Holding과 제휴하여 Fendi Casa를 생산 및 유통하기 위한 패션 가구 디자인(FF Design)을 만들었다.

 

 

5 캠페인

라거펠트는 죽기 전에 펜디의 광고 캠페인을 촬영했다. 그 회사는 그 이후로 닉 나이트와 함께 일하고 있다.

 

이 회사는 가장 최근인 2022년에 수백 건의 캠페인과 론칭을 실시했으며, 그들은 중국의 설을 이용하여 특별한 컬렉션을 만들었다.

 

 

6 자선사업

펜디는 2013년 콰트로 폰타네 청소와 로마의 트레비 분수 복원 등 200만 유로 이상의 프로젝트를 후원하기로 약속하고 플렉시글라스 바닥을 이용해 분수 위에서 90주년 기념 쇼를 열었다. 2018년, 펜디는 향후 3년간 박물관의 전시를 지원하기 위해 갤러리아 보르헤스와 파트너십을 체결했다. 2019년에는 비너스 신전과 로마 신전을 복원하기 위해 250만유로를 투자했다.

 

2021년 펜디는 고대 로마의 가장 큰 건물인 비너스 신전의 복원을 완료했다.

 

 

7 논란

펜디는 1986년 벌링턴을 위조 핸드백 판매 혐의로 고소했고 2006년 벌링턴이 가처분 신청을 위반했다고 판단해 새로운 소송을 제기했다. 2010년, 미 연방법원은 벌링턴이 펜디에게 560만 달러가 조금 넘는 손해배상, 변호사 비용, 그리고 1986년 펜디 브랜드 가죽제품 판매에 대한 분쟁을 해결하기 위한 비용을 지불할 것을 권고했다. 벌링턴은 그 후 1005만 달러를 지불하기로 합의했다.

 

또한 2010년 Fendi는 Filene's Base의 이전 모회사와 위조 청구를 해결하기 위해 250만달러의 합의에 도달했다.